Автор: Сергей Шмаков
вДудь.ВИЧ.Влияние
Как один блогер смог привлечь внимание всей страны
к проблеме эпидемии ВИЧ в России,
рассказав об этом в своем документальном фильме.
к проблеме эпидемии ВИЧ в России,
рассказав об этом в своем документальном фильме.
Если вы сейчас думаете, что нахрен я выключу этот выпуск потому что этот выпуск не про меня, но это конкретно про тебя, конкретно про тебя. Ты типа сидишь и думаешь что это про каких-то торчков... хрен тебе!
Денис Годлевский
Директор организации "СПИД, Статистика, Здоровье"
Эффект в первую неделю
после выхода фильма
после выхода фильма
- Спрос на тесты в аптеках «Неофарм» и «Столички» 11 февраля вырос в 10 раз.
- Call-центр ГКУЗ Ленобласти «Центр по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями» получил в 2,5 раза больше звонков.
- Благотворительный фонд по борьбе со СПИДом «Диакония» — получил в пять раз больше обращений, а число людей, приходящих на тестирование в мобильные пункты фонда, выросло в три раза.
- В «Инвитро» число заказанных тестов с 10 по 15 февраля выросло на 12% по всей стране и на 15% по Москве и Подмосковью.
- 14 февраля спецпоказ фильма Дудя состоялся в Госдуме.
- Глава Счетной палаты Алексей Кудрин пообещал проверить эффективность мер по организации медицинской помощи ВИЧ-инфицированным.
Об исследовании
Мы поставили себе задачу измерить влияние Юрия Дудя и его канала на людей и освещаемые темы в его фильмах.
Как развивался YouTube-канал "вДудь"
Прежде чем переходить к оценке влияния Юрия на гостей и темы, о которых он говорит в своих документальных фильмах давайте разберемся с его основным медиа-активом: YouTube-каналом "вДудь"
Обзор базовых показателей на 1 марта 2020 года:
- ссылка на канал
- дата регистрации канала: 3 января 2014 года
- количество подписчиков: 6.890.000
- дата первого опубликованного видео: 7 февраля 2017 года
- суммарное количество просмотров: 870.469.637 (~870 миллионов)
- количество опубликованных видео: 102
- последнее опубликованное видео: 18 февраля 2020 года
Первое видео было опубликовано в январе 2017 года. С этого момента канал растет линейно — в среднем, канал "вДудь" каждый месяц прирастает на 165000 подписчиков.
За 3 года активной работы канал набрал почти 7 млн. подписчиков.
За 3 года активной работы канал набрал почти 7 млн. подписчиков.
С каждым годом на канале публикуется все меньше материалов. Если мы сравним количество выпусков, опубликованных в 2017-м и в 2019 году, то увидим, что падение составило 40%. Суммарное количество просмотров, собранных каналом за год, тоже закономерно снижается.
При этом среднее количество просмотров растет линейно (данные за 2020 год пока некорректны — он еще не показал все, на что способен).
Интересный показатель развития канала — количество просмотров самых непопулярных выпусков по годам.
2017: интервью с Александром Роднянским — 2,674 млн просмотров
2018: интервью с Олегом Табаковым — 2,835 млн просмотров
2019: интервью с Андреем Ивановым — 4,258 млн просмотров
2017: интервью с Александром Роднянским — 2,674 млн просмотров
2018: интервью с Олегом Табаковым — 2,835 млн просмотров
2019: интервью с Андреем Ивановым — 4,258 млн просмотров
График ниже наглядно показывает распределение по годам и количеству просмотров каждого видео. Кружок — выпуск.
"вДудь" vs "Вечерний Ургант"
Для быстрой оценки популярности Юрия Дудя достаточно его сравнить с Иваном Ургантом.
Для этого нам понадобятся Google Trends и статистика веб-поиска
За 5 лет:
Для этого нам понадобятся Google Trends и статистика веб-поиска
За 5 лет:
Сравнение количества поисковых запросов в Google (клик по картинке переведет в Google Trends)
синий - Юрий Дудь, красный - Иван Ургант.
По графику отчетливо видно, что:
1) у Ивана Урганта обьем поисковых запросов за 5 лет в среднем зафиксировался на одном уровне, но с октября 2019 обьем запросов вырос (на графике ниже это будет заметнее).
2) Юрий Дудь добился большого интереса к своей персоне уже в первый год активной работы.
Напомню, в 2017 он выпустил 40 интервью.
синий - Юрий Дудь, красный - Иван Ургант.
По графику отчетливо видно, что:
1) у Ивана Урганта обьем поисковых запросов за 5 лет в среднем зафиксировался на одном уровне, но с октября 2019 обьем запросов вырос (на графике ниже это будет заметнее).
2) Юрий Дудь добился большого интереса к своей персоне уже в первый год активной работы.
Напомню, в 2017 он выпустил 40 интервью.
"вДудь": смена формата
ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
вДудь: как фильм о ВИЧ повлиял на людей
Фильм "ВИЧ в России" был опубликован 11 февраля 2020 года. Слово "нашумевший" подходит здесь идеально — на его выход отреагировала не только массовая аудитория, но и многие известные персоны и институты, включая Госдуму.
Но медиа-аналитика позволяет ориентироваться не на общее ощущение, а на цифры. Поэтому давайте исследуем, какие показатели изменились после выхода фильма.
Будем использовать несколько источников данных:
- Яндекс.Вордстат
- Google Trends
- Яндекс.Вордстат
- Google Trends
Примечание
Учтите, инструменты работают по разному:
- Яндекс.Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/) показывает абсолютные значения, то есть сколько поисковых запросов было совершено по группе запросов. Что значит "группа запросов": если искать по слову "вич", то сюда будут входить все другие запросы, которые включают себя слово "вич": "вич", "вич тесты", "вич тесты по слюне и тд".
- Google Trends (https://trends.google.ru/) показывает относительное значение относительно самого запрашиваемого дня, то есть - если значение 100%, то значит в этот день за выбранный период было максимальное значение количества запросов.
- Стоит учитывать распространение поисковых систем у конкретных групп людей: в какой-то больше будет распространен Яндекс, в какой-то Google. Это могут быть как личные предпочтения, так и договоренности между производителями телефонов и владельцев поисковых систем. Подробнее со статистикой использования поисковиков можно ознакомиться на сервисе Яндекс.Радар (https://radar.yandex.ru/search)
До выхода фильма
Для начала зафиксируем статистику поисковых запросов в Яндексе в России по месяцам до выхода фильма (до января 2020 включительно) по основным запросам:
- вич (ссылка на Яндекс.Вордстат)
Ежемесячно по группе запросов "вич+" в Яндекс поступает порядка 800т.-1млн. запросов ежемесячно.
При этом с каждым годом запросов становится все больше и больше.
При этом с каждым годом запросов становится все больше и больше.
После выхода фильма
Чтобы оценить изменения в Яндекс.Вордстате есть возможность смотреть количество запросов по неделям в динамике
Всплеск в декабре 2019 связан со Всемирным днем борьбы со СПИДом.
Падение до 142177 - в неделю Нового Года количество поисковых запросов падает по всему и возвращается на свои средние значения на следующую неделю.
Падение до 142177 - в неделю Нового Года количество поисковых запросов падает по всему и возвращается на свои средние значения на следующую неделю.
- вич тест (ссылка на Яндекс.Вордстат)
количество запросов по группе "вич тесты" увеличилось более чем в 20 раз.
В каких федеральных округах больше всего выросло количество поисковых запросов в Яндексе, относительно предыдущей недели (внимание на колонку 10 февраля)
За 100% берутся значения предыдущей недели. Для примера: регион "Юг" в неделю "3-9 февраля" - 2739 запросов, "10-16 февраля" - 45008 запросов, рост относительно предыдущей недели = 1543%
ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
Топ-10 областей, по росту количества запросов
"вич тест+" в Яндексе
"вич тест+" в Яндексе
Итог
Объем запросов по теме "ВИЧ" в России растёт с каждым годом. Связано ли это с тем, что количество ВИЧ-инфицированных каждый день увеличивается на 250 человек? Вероятнее всего да.
В России уже более 1 млн. ВИЧ-позитивных!
Тем не менее, влияние фильма Дудя о ВИЧ переоценить сложно - динамика поисковых запросов после выхода фильма демонстрирует кратный рост.
Юрий Дудь и его команда выпустили фильм очень вовремя. Выпусти они его раньше, то возможно такую волну поднять бы не смогли: не тот объем аудитории, не то доверие общества, не та узнаваемость.
В России уже более 1 млн. ВИЧ-позитивных!
Тем не менее, влияние фильма Дудя о ВИЧ переоценить сложно - динамика поисковых запросов после выхода фильма демонстрирует кратный рост.
Юрий Дудь и его команда выпустили фильм очень вовремя. Выпусти они его раньше, то возможно такую волну поднять бы не смогли: не тот объем аудитории, не то доверие общества, не та узнаваемость.
Мы продолжим отслеживать "эффект Дудя" на тему ВИЧ и делиться результатами в более компактном формате у себя в социальных медиа.
Подписывайтесь!
Для каких задач может быть использована аналитика, приведенная в исследовании
При комплексном подходе
статистика поисковых запросов
и статистика упоминаний в социальных медиа и онлайн-СМИ могут решать следующие задачи
статистика поисковых запросов
и статистика упоминаний в социальных медиа и онлайн-СМИ могут решать следующие задачи
- Оценка эффективности мероприятий на федеральном уровнеПо поисковым запросам и объему упоминаний в социальных медиа можно оценить успешность проведенных мероприятий.
- Конкурентный анализМожно оценивать уровень запросов по брендам и компаниям как в общем, так и по регионам, городам.
- Оценка популярности и степени влиянияНа примере этого исследования мы постарались подробно это показать, но больше вынесли на интерактивные графики, в которых можно посмотреть статистику по запросам почти всех гостей, которые приходили на интервью к Юрию.
- Оценка эффективности маркетинговых кампанийДля некоторых видов рекламных кампаний позволит оперативнее получать косвенную информацию об эффективности действий в конкретном регионе.
Спасибо тем, кто помог выпустить этот материал
за оперативную помощь в создании основного изображения исследования
спасибо Александру Иванову
Спасибо за основную фотографию для поста фотографу Артему Артемову https://vk.com/artemovart
за ценные комментарии и правки итогового материла спасибо Светлане Крыловой
за обсуждение и черновик материла спасибо Эмилии Новрузовой.
спасибо за комментарии по правкам Виталию Тайсаеву и Александру Чижову.
спасибо компании RedBull, которая позволила получить дополнительные часы для работы.
спасибо себе, что доделал хоть как-то этот материал. надеюсь следующий похожий не будет делаться в такой спешке :)
ВСЕМ СПАСИБО!!!
спасибо Александру Иванову
Спасибо за основную фотографию для поста фотографу Артему Артемову https://vk.com/artemovart
за ценные комментарии и правки итогового материла спасибо Светлане Крыловой
за обсуждение и черновик материла спасибо Эмилии Новрузовой.
спасибо за комментарии по правкам Виталию Тайсаеву и Александру Чижову.
спасибо компании RedBull, которая позволила получить дополнительные часы для работы.
спасибо себе, что доделал хоть как-то этот материал. надеюсь следующий похожий не будет делаться в такой спешке :)
ВСЕМ СПАСИБО!!!
В процессе подготовки материала у нас вышло около 100 фотографий (скачать их можно ниже). Если вам они нужны, то делимся на безвозмездной основе